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    直播后風口時代,千播大戰何以突圍?

    發布于:2018-12-26 16:33:12

    2016年,直播有多火,相信沒有人有異議。

    巨頭攜資本入場, “千播平臺”盛況空前。據CNNIC數據顯示,截止2016年12月,網絡直播用戶規模達到3.44億,占網民總體的47.1%,整體營收達到218.5億元。然而,在經歷過明星跨界刷屏、奇聞異事獵奇等內容嘗鮮后,進入2017年,直播行業的發展開始放緩,從年初估值5億的光圈直播轟然倒下開始,關于直播行業的熱議就從未停止。

    風口or泡沫?是平臺困境還是行業瓶頸?

    輿論的基調,總是傾向于將直播定義為一場網紅造星運動,不過是一場荷爾蒙經濟的發酵,來得快,去得也快。然而,這種對直播的理解,是相對片面的。

    從文本到語音,再到視頻直播的過程,這是一個信息載體演化的過程。直播不同于一般的視頻,有很強的感染力,不管是主播還是觀眾,都有一種身臨其境的感覺,雖然遠隔千里,但是“視頻+彈幕”,卻能讓他們感覺是在面對面對話。直播是真正存在用戶需求的,而網絡直播也將會成為每個人網絡生活的重要組成部分。

    事實上,隨著95后等年輕一代的逐步成長,“去中心化”的溝通趨勢,對自我表達的強烈需求,是催生直播爆發式增長的根本原因。因此,明星站臺,美女主播等雖然具有一時的眼球效應,卻不是常態化的輸出,用戶的痛點還是在于對豐富、多元、精品內容的追逐。

    無疑,直播的競爭已進入了精細化的階段,做很糙的平臺,簽一批網紅砸錢,買流量、買用戶,這種簡單粗暴的模式已經過時。直播下半場考驗的是強運營,內容和產品尤為關鍵。

    潮水褪去,有人黯然有人逆勢亮牌

    近期,映客“下嫁”公關公司宣亞的消息,多少令人唏噓。另一方面,斗魚、花椒、熊貓卻接連斬獲數十億的天價融資,繼續攪動著業界的神經。精耕泛娛樂化內容,也成為各大平臺征戰直播下半場的共識。

    縱觀業界,斗魚是較早提出多元、精細化內容戰略的平臺之一。早在2016年,斗魚即提出了“直播+”和“快樂+”的戰略,從游戲直播延展到綜藝、體育、財經、科技、戶外、旅游、影視、汽車等領域,以多元共生的內容形態,為網民打造一個“快樂+”的互聯網文化生活。而斗魚即將于5月28日-30日在武漢漢口江灘公園舉行的斗魚嘉年華,倒可看做斗魚多元化內容戰略和強運營能力的一次綜合展現。

    一提到直播平臺舉辦的活動,很多人自然聯想到各種網紅云集的年終盛典,各種天花亂墜的頭銜、走場式的頒獎以及拼盤式的演唱會。然而,斗魚嘉年華落地漢口江灘公園,占地25萬平米,以“直播+主題樂園”的模式,涵蓋游戲、電競賽、漫展、電音節、coser秀、二次元、黑科技、概念車、游園會、美食街等內容,約500位頭部大主播及海內外明星將集結空降,其規模和陣容,倒讓人看出了一絲ChinaJoy 的影子,要知道,每年CJ的室內展覽面積,也大概只有20萬平米,此次斗魚嘉年華的排場,不說是在武漢,在北上廣等一線城市也是少見。

    很多人看到已公布的節目單,第一反應都是:這真的是一家直播平臺舉辦的活動嗎?因為從內容設計上,基本涵蓋了時下年輕人流行文化的方方面面。從熱血電競到現象級游戲體驗,從漫威DC超級英雄陣到極樂凈土的次元世界,從極致先鋒的VR黑科技到炫酷超跑,從各項大型戶外游藝到舌尖美食炫酷電音……多元化、一站式的內容,斗魚似乎不想錯過每一位年輕用戶的心。

    美國FanX潮流文化搬來風靡全球的FAN XPERIENCE環球漫展,世界級DVJ Addictive TV助陣電音節,美劇《行尸走肉》的特效化妝團隊、《加勒比海盜5》、《暮光之城》、《刺客信條》等班底訪華,以及與暴走團隊引入喜劇慈善項目“紅鼻子節”,傳遞公益正能量等,這都讓嘉年華在內容的豐富之外,又上了一個精細化、品質化的臺階。

    此外,斗魚此次一口氣撬動了騰訊、網易、微軟、捷豹、必勝客等跨界知名企業,斗魚團隊的作戰力和運營能力,也令人刮目相看。

    斗魚+武漢,直播帶來中部地區新名片?

    一個細節是,此次斗魚嘉年華得到了武漢政府的大力支持,這也讓直播和城市,有了一次奇妙的化學反應。在斗魚嘉年華的直播頁面上,武漢的城市宣傳片在反復播放,也讓人對這座中部城市有了一次全新的認知——原來武漢是一座如此現代化、國際化、生態化的城市。

    據武漢當地媒體報道,本次斗魚嘉年華將是武漢近十年來規模最大的線下活動,也將是中部地區近年來規模最大的泛娛樂文化盛事。預計將吸引近20多萬游客到線下入園參觀,而線上直播的觀看人次將達千萬級。

    上?!癈hina Joy”、杭州動漫節、成都國際動漫游戲嘉年華等年輕人的文化盛會,已然成為城市標志性文化品牌,而斗魚嘉年華無異于一張全新的武漢“泛娛樂”的城市名片,向世界展示武漢文化產業發展的新景象,展示城市活力與魅力,這讓直播也有了全新的使命。

    縱觀行業,巨頭的入場,勢必會讓直播格局進一步明朗。然而,與其說巨頭在布局直播,倒不如說是在搶占未來年輕人的互動娛樂入口,資本和行業回歸理性,從長遠來看,勢必會更快催生出行業獨角獸,作為未來最主流的信息溝通和娛樂方式,直播仍有巨大的想象空間,這條賽道誰會跑到終點,相信時間很快就會給出答案。


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